No último domingo, 30 de abril, o economista Santiago Peña, do Partido Colorado, foi eleito presidente do Paraguai em uma virada eleitoral surpreendente. O toledano Cleberson Belino, especialista em marketing digital e comunicação, teve um papel importante ao assessorar Peña durante a campanha eleitoral. A reportagem do Toledo News falou com o profissional que contou um pouco sobre os bastidores deste momento histórico.
TN: Como você entrou na campanha de Santiago Peña?
CB: ???O convite surgiu "do nada". Na Sexta-feira Santa, me deparei com uma pesquisa que indicava que Efrain (Alegre, candidato que ficou em 2º lugar no pleito) tinha passado Santiago Peña na eleição presidencial do Paraguai. Como a minha sogra mora lá em Assunção e está trabalhando de cabo eleitoral para o Partido Colorado, entrei em contato com ela e pedi para confirmar a informação. Ela disse que sim, aí então comecei a entender o porque isso tinha ocorrido, pois fui em dezembro (ao Paraguai) e ele estava super a frente???.
???Depois de analisar as redes, os sites, os meios de comunicação e falar com pessoas de cidades aleatórias no país, entendi alguns possíveis erros que fizeram as intenções de voto mudarem. Pedi para minha sogra se ela conhecia alguém da chefia de campanha e ela falou com a líder do partido Colorado feminino do Paraguai. Eu expliquei tudo que havia notado e ela disse que eu precisava falar com o candidato urgentemente e (já) prontamente entrou em contato comigo, passando o contato de Santiago Peña???.
TN: Como foi a sua conversa com o agora presidente paraguaio?
CB: (Inicialmente) ???Eu não entrei em contato, pois não estava seguro se estava autorizado falar mesmo ou se ela estava mandando só por ansiedade em tentar resolver. Depois de alguns minutos, falei pra ela que se quisesse falar com o Santi eu providenciaria um material pra expressar melhor o que eu estava sentindo e os números que havia extraído. Em minutos ela me respondeu assim???: ???ELE JÁ ESTÁ SABENDO QUE VOC?? VAI FALAR COM ELE E ESTÁ AUTORIZADO O CONTATO???.
Tive uma conversa de 25 minutos com ele e depois fiquei de enviar um material mais completo. Ele pediu para eu entrar em contato novamente na terça-feira, quando enviei a apresentação com tudo que havíamos falado, os números, a maneira como deveríamos agir em cada setor, o que o paraguaio estava esperando do novo governante e como lidar com a possível rejeição do Partido Colorado por parte do líder do mesmo estar sofrendo sanções dos Estados Unidos.
???Deixei tudo bem didático, principalmente sabendo que ele já tinha uma agência trabalhando em sua campanha e que a mesma não aceitaria tão facilmente sugestões de fora, é natural isso entre marketeiros e agências. Bom, fui sucinto, imaginei que ele teria no máximo um minuto pra prender a atenção dele no trânsito ou onde quer que esteja, e deixei os conteúdos mais densos para as últimas páginas, usei o marketing e os elementos do storytelling para também atrair a atenção dele até o fim. Enviei para ele o material na segunda-feira mesmo, e na terça falamos, ele agradeceu muito e disse que colocaria em prática. (Mesmo sem ter certeza que ele aplicaria as sugestões)???.
???Desde o envio do arquivo pra frente, pode-se notar as ações sendo colocadas em prática, tanto nas redes sociais, nas reuniões, nas entrevistas, e nos anúncios patrocinados, que ele cumpriu boa parte da estratégia, Inclusive o programa "Aluno Conectado" (daqui) de Toledo, foi um dos programas que apresentei pra ele se inspirar, e ele fez na versão "Mi Escuela, Mi Orgullo", nos moldes do nosso programa???.
TN: Como foi trabalhar com a campanha presidencial? As eleições paraguaias são muito diferentes das brasileiras?
CB: ???Eu trabalhei de forma online, durante a noite e aos fins de semana, sem precisar ir para lá, pois o mesmo dispunha de toda estrutura organizacional para executar. As eleições de lá são bem diferentes daqui, lá primeiro tem as prévias dos partidos, e quem sair vitorioso de lá é quem disputa a presidencial representando o partido. Fiquei muito feliz por ele ter colocado em prática muitas das ações que o indiquei, que talvez tenha surtido algum outro efeito e ele não parou mais de crescer, pela capacidade dele é claro???.
TN: Este foi seu primeiro trabalho em eleições presidenciais? O quanto isso representa para você como profissional?
CB: ???Sim, foi o meu primeiro e inesperado trabalho em uma eleição nacional. Meu último trabalho no marketing político foi na eleição de 2022, onde trabalhei com o candidato Ademar Dorfschmidt, fomos os mais votados de Toledo, porém o mesmo ficou como suplente???.
???Disse em minhas redes sociais algo que me chamou muito a atenção: sei de minhas limitações, sei que não tenho toda experiência política que muitos outros tem até na região aqui, mas por um grande acaso, eu estava no lugar certo, falei com a pessoa certa e estava com a ideia e a análise certa no momento certo???.
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Romaria - Nossa Senhora do RocioUm candidato à Presidência como o Santi, teria milhares de pessoas hierarquicamente à minha frente para ouvir, porém, por algum motivo, Deus deu a humildade pra ouvir um cara jovem, de outro país, sem todo garbo da velha política e engatinhando como marketeiro político. Tenho total ciência que muitas outras coisas influenciaram para esta virada, não atribuo ela para meu trabalho unicamente, porém, fico muito feliz por ele ter colocado em prática muitas das ações que o indiquei, que talvez tenha surtido algum outro efeito e ele não parou mais de crescer, pela capacidade dele é claro???.
TN: Qual foi seu principal aprendizado com essa experiência?
CB: ???A lição é: Não desistir do que você acredita. Nem nos meus melhores sonhos eu imaginei participar assim decisivamente de uma eleição neste nível. ?? necessário entender os cenários, ter humildade de compreender que o mundo mudou, que a comunicação mudou, que quem a 10 anos atrás achava entender tudo de comunicação e política, caso não tenha se atualizado hoje já está fora do jogo. A principal barreira da comunicação hoje não é a informação, é fazer com que ela chegue, é entender como fazer chegar, quais canais, qual horário, de que forma. Para isso é necessário muita humildade de quem precisa comunicar em entender que não é mais como foi por tempos atrás. ?? nisso que eu acredito e faço diariamente???.
