A abertura oficial do Intercom Sul 2026 será realizada na noite de 04 de junho (quinta-feira), no Teatro Municipal de Toledo, a partir das 18h. O evento contará com dois palestrantes de renome nacional para discutir os processos criativos e as bases científicas da comunicação atual. Laila Rotter e Hertz Wendell comandam o espetáculo criativo.
A primeira palestrante da noite, Laila Rotter, é designer, gestora criativa e pesquisadora. Atua como Gerente Criativa na Tátil, onde lidera projetos de identidade e embalagem para marcas globais como Danone, Coca-Cola, Kimberly-Clark, P&G e Mondelēz. É diretora da ADG Brasil e foi uma das coordenadoras-gerais da 14ª Bienal Brasileira de Design. Foi coordenadora de design na Interbrand São Paulo e fundadora do estúdio Tête-à-Tête, em Cascavel (PR), com o qual conquistou mais de 30 prêmios de design. Mestre em Imagem e Som pela UFSCar, também atuou na criação e coordenação de cursos de design do Centro Universitário FAG.
Em sua fala no Teatro de Toledo, Laila Rotter propõe uma reflexão sobre o que sustenta a criação em um tempo marcado pela abundância de referências, pela facilidade técnica e pelo avanço da inteligência artificial. A partir de experiências que atravessam pesquisa, docência e prática profissional, a palestra discute como repertório, investigação e interpretação seguem centrais para a produção de ideias com densidade e sentido.
Na sequência, o professor e pesquisador Hertz Wendell apresenta a palestra "Ecossistemas simbólicos: neurociência, mito e imaginação na comunicação contemporânea". Doutor em Estudos da Linguagem e finalista do Prêmio Jabuti em 2014, Hertz explorará a relação entre o funcionamento cerebral e o uso de arquétipos e mitos na construção de mensagens publicitárias e no comportamento de consumo.
Em um ambiente comunicacional marcado pelo excesso de informação, torna-se cada vez mais evidente que não são os dados que mobilizam pessoas, mas os sistemas de sentido nos quais eles se inscrevem. Esta palestra propõe compreender a comunicação como um ecossistema simbólico, no qual processos neurais, estruturas míticas e dinâmicas do imaginário se entrelaçam na produção de significado. Ao aproximar a neurociência das teorias do mito e do imaginário, a reflexão explora como narrativas, arquétipos e afetos continuam operando como organizadores profundos da experiência contemporânea, atravessando mídias, discursos e práticas sociais. Mais do que informar, a comunicação ativa disposições cognitivas, engendra vínculos simbólicos e orienta formas de percepção e ação no mundo. Ao deslocar o olhar para além da superfície das mensagens, a palestra de abertura convida a repensar os fundamentos do campo: o que sustenta a eficácia comunicacional não é apenas o que se diz, mas os ecossistemas simbólicos que tornam certas ideias possíveis, compartilháveis e desejáveis. Trata-se, portanto, de uma provocação transversal para pesquisadores e profissionais interessados em compreender as camadas invisíveis, mas decisivas, da comunicação contemporânea
O Teatro Municipal como palco da abertura do Intercom Sul 2026 demonstra a grandeza e importância do evento para FAG Toledo e para a cidade sede, ambas orgulhosas e preparadas para receber os congressistas de toda a Região Sul entre os dias 04 e 06 de junho.
